IP DYNAMIC VIDEO SOLUTIONS
21.08.2017

IP Deutschland setzt neue Maßstäbe in der Video-Ad-Produktion und entwickelt ein Tool, mit dem man auch In-Stream-Werbung parametrisiert beeinflussen kann. Im eigens entwickelten "IP Dynamic Videocenter" können interessierte Werbekunden die Vorteile und den Mehrwert unmittelbar erfahren und selbst testen.

Werbemittel mit datengetriebener Ausspielung kennt der Markt schon seit längerem: Angereichert mit Wetterdaten, Wirtschaftsinformationen oder ähnlichen individuell verfügbaren Daten sind solche In-Page-Werbemittel mittlerweile gang und gäbe.

IP Deutschland hat jetzt eine Methode entwickelt, mit der man diese datengetriebene Ausspielung auch auf In-Stream-Werbemittel übertragen kann. Mittels CGI-Effekten (Computer Generated Imagery) können Teile des vorhandenen Spots verändert oder zusätzlich mit neuproduzierten Sequenzen angereichert werden. Sogar einen kompletten, eigenständigen Spot können wir dynamisch und datengetrieben produzieren. Dabei werden Look & Feel und Corporate Design des Kunden zu 100 Prozent berücksichtigt und qualitativ eingehalten.

Für Kunden, die sich eine solche Zusammenarbeit vorstellen können, kann es somit zu einer Veredelung des vorhandenen Spotmaterials kommen, gepaart mit dem Ziel, die Kundenansprache noch individueller zu gestalten und die Werbewirkung deutlich zu verstärken. Um sich diese Art der individuellen, Spotanpassung oder -produktion mit all den möglichen Facetten besser vorstellen zu können, wurde erstmalig ein IP Dynamic Videocenter kreiert, in dem interessierte Werbekunden an einem Beispielspot die Performance und Dynamisierung in ihrer Vielfalt selbst erleben können.

IP Deutschland hat drei Vermarktungsansätze entwickelt, die anhand des Beispiels der Handelsmarke "B.Markt" verdeutlicht werden:

Dynamic Tag-on

Direkt im Anschluss an den vorhandenen Werbespot schließt sich ein dynamischer Tag-on an, der mit zusätzlichen Informationen aufwartet, die den User, der gerade den Spot sieht, individuell interessieren könnten. Hierbei kann es sich zum Beispiel um standortbasierte Mehrwertinformationen wie die Kontaktadresse des nächstgelegenen Stores oder die Öffnungszeiten handeln.

Der Kundenspot wird hierzu mit dem dynamischen Tag-on-Element automatisch und passend zusammengeschnitten.

Dynamic Video Tag On

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Dynamic Product Insertion

Der vorhandene Spot wird mit Produkt- und Preisinformationen angereichert, die ganz individuell auf den User und bei jeweiligen Datenzuständen zugeschnitten sind und werden.

Hierbei können Produkte zum Beispiel differenziert nach den jeweils erreichten Zielgruppensegmenten, Altersstrukturen oder Affinitäten variieren und sich Preise nach Zeitdefinitionen oder nach Userstandort verändern. Darüber hinaus lässt sich der Werbespot mit einem ‚Dynamic Tag On‘ sinnvoll kombinieren.

IP Realtime Dynamic Video product

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Dynamic Spot-Production

Hierbei geht es um eine komplette Spotproduktion, die aus dynamischen Bestandteilen besteht. Verschieden Intros sorgen mit einer unterschiedlichen, individuellen Ansprache für mehr Aufmerksamkeit direkt zu Beginn des Werbespots. Hierbei können verschiedene Aktionen in der Woche hervorgehoben werden. Entsprechend der jeweiligen Aktion, der erreichten Zielgruppe und weiteren Beeinflussungsmöglichkeiten des Kunden, werden bei der Produkt-Insertion in der Mitte des Spots die Produkte und Preise beworben.

Abschließend führt ein Tag On standortbasiert und nach zeitlichen Aspekten die Kontakt- und Mehrwertinformationen auf. Zudem kann gezielt auf die Onlinepräsenz hingewiesen werden.

IP Realtime Dynamic Video spot

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Thorsten Ostermann

Thorsten Ostermann
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