Seit 2016 bündelt die Ad Alliance die Kompetenzen starker Medienpartner (IP Deutschland, G+J e|MS, smartclip und SPIEGEL MEDIA) in einem Qualitätsportfolio. Nun liegt erstmals zu einer reinen Digitalkampagne eine Werbewirkungsstudie vor.
n-tv hat sich in den letzten Jahren von einem klassischen Nachrichtensender zu einer multimedialen News-Marke transformiert. Mit seinen Angeboten erreicht n-tv monatlich 26,1 Millionen Zuschauer, 5,3 Millionen Unique User online und 10,8 Millionen Unique User mobil*.
Werber wollen maximale Sichtbarkeit. Um diesen Wunsch zu erfüllen, werden kontinuierlich neue Werbeformen entwickelt. Für die Rügenwalder Mühle ist dafür eine besonders contentnahe Innovation erprobt worden: das Contextual Video Tagging.
Die US-amerikanische Gattungsinitiative VAB hat 1.001 Erwachsene zu ihren Einstellungen gegenüber dem werbefinanzierten Fernsehen befragt. Im Fokus stand auch die Bindung an professionelle Inhalte – einerseits im linearen TV und andererseits auf YouTube.
Was ist die richtige Länge für einen Werbespot? Reichen schon sechs Sekunden aus? In den vergangenen Jahren haben sich internationale Studien mit der Werbewirkung von Spotlängen beschäftigt und dabei auch Kurzformate erforscht. Die Ergebnisse zeigen, dass sowohl kurze wie auch längere Spots ihre Stärken haben – wenn man sie richtig einsetzt. In einem Dossier werden die interessantesten Ergebnisse vorgestellt.
Ein schönes Zuhause möchte jeder haben, aber für die meisten ist das Renovieren der eigenen vier Wände purer Stress. Nicht jeder ist der geborene Heimwerker. Der TV-Neukunde Hammer zeigt, dass es auch anders geht – und zwar mit dem fachgerechten Rundum-Service der eigenen Hammer-Handwerker.
Kostenpflichtige Streaming-Anbieter mischen den Videomarkt auf, doch das Gros der Videonutzung erfolgt weiterhin ganz klassisch linear. Die neue Tagesablaufstudie "Fourscreen Touchpoints 2019" gibt umfangreiche Einblicke in die alltägliche Videonutzung und zeigt, dass große Reichweiten für Bewegtbildwerbung ohne TV unerreichbar bleiben.
Die US-Studie "A Look under the Hood" beleuchtet speziell für den Pkw-Markt, wie Webseitenaufrufe, aber auch Online-Suchanfragen und Social-Media-Aktivitäten die indirekte Wirkung von TV-Werbung zeigen.
Erfolg lässt sich ganz unterschiedlich definieren. Als kurz-, mittel- oder langfristige Umsatzsteigerungen etwa, als erreichte Gewinnzielsetzung oder über die Position einer Marke in der Gunst der Zielgruppe. Vielfach wird der Fokus zu sehr auf den kurzfristigen Umsatzerfolg gelegt – dabei ist es der Konsument mit seiner emotionalen Markenwahrnehmung, der über den langfristigen Markenerfolg entscheidet.
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