Addressable TV trifft auf ein immer größer werdendes Interesse. Mit jeder weiteren Kampagne treten die Vorzüge dieser neuen Technologie deutlicher hervor. Hinzu kommt, dass eine Vielzahl an Studien die Wirkung von Addressable TV belegt. Doch wie schöpft man das volle Wirkpotenzial aus? Ein Blick in die vorliegenden Studien gibt klare Hinweise, wie man Addressable TV erfolgreich einsetzt.
In einer Metaanalyse beleuchtet annalect die Absatzentwicklung von zehn Gesichtspflegemarken, um zu entschlüsseln, wie Marken in einem hart umkämpften Markt widerstandsfähig bleiben und welche Rolle TV-Werbung dabei spielt.
Viele Spots werden von Kindern nicht verstanden – der CreaKompass Kids liefert Empfehlungen zur wirkungsstarken Gestaltung: Im brandneuen CreaKompass Kids sind die Erkenntnisse aus zahlreichen Studien zum Einfluss der Gestaltung auf die Wirkung von TV-Spots, die für Kindermarken werben, gebündelt.
Viele Verfechter des Programmatic Advertisings behaupten, es sei egal, wo Werbung platziert ist. Doch aktuelle Grundlagenstudien zeigen: Der Kontext hat einen nachweisbaren Einfluss auf die Wirkung.
Das Bedürfnis nach professionellem Bewegtbild-Content ist höher als je zuvor – das erklärt auch den Erfolg von Anbietern wie Netflix, Amazon prime und den Sender-Mediatheken, die eine unkomplizierte Nutzung auf dem großen Schirm vom Sofa aus ermöglichen. Aber warum schauen Menschen immer mehr Bewegtbild?
Kinder verbringen heute mehr Zeit mit Medien als noch vor zwei Jahren. Sie nutzen unterschiedliche Geräte und Plattformen. Und dank der sehr guten Geräteausstattung in deutschen Haushalten ist der Zugang für den überwiegenden Teil der Kinder heute Normalität. Aber die Eltern sind wichtige Gatekeeper – vor allem bei jüngeren Kindern.
Eltern, Verwandte und Freunde der Familie sind sehr spendabel bei Geschenken zu Nikolaus, Weihnachten oder Ostern. Kinder haben gute Chancen, dass ihre Wünsche in Erfüllung gehen.
