Beim TV-Debüt des Schmuckherstellern Wellendorff glänzte nicht nur der hochwertige Schmuck, sondern auch die Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Marktforschung.
Video ist Deutschlands liebste Freizeitbeschäftigung, Videowerbung das liebste Kommunikationsmittel deutscher Markenartikler. Für das Gesamtbild braucht es also eine umfängliche Betrachtung, um zu entscheiden, wo Kampagnen am besten aufgehoben sind – ein Aspekt, den die Tagesablaufstudie "Fourscreen Touchpoints 2019" erstmals genauer untersucht hat.
Das Neukundengeschäft im TV-Werbemarkt ist eine Erfolgsgeschichte. Vor allem kleine und mittelständische Unternehmen mit überschaubaren Werbebudgets entdecken die TV-Werbung für sich, auch junge Firmen surfen erfolgreich die neue "Mittelstandswelle" im TV. Doch rechnet sich das? Wie effizient sind TV-Kampagnen mit kleinen und mittleren Budgets wirklich? Und sollte der Mittelstand eher monomedial nur auf TV-Werbung setzen oder auch andere Medien im Mix berücksichtigen?
KOSMOS hat seine populäre "EXIT"-Spielereihe um eine Variante für jüngere Kinder ergänzt. Zur Neueinführung setzte der Verlag auf TV-Spots. Die Herausforderung: einer neuen Zielgruppe die Faszination des schnellen Rätselspiels zu vermitteln.
Eine umfangreiche Inhaltsanalyse zeigt: Viele Spots für die Kinderzielgruppe verschenken Wirkungspotenziale. Doch ein konsequenter Einsatz einiger wichtiger Elemente lohnt sich.
Kind sein ist heute eine ganz andere Herausforderung als noch vor 20 Jahren. Kinder wachsen in eine duale Welt von analogen und digitalen Medien- und Freizeitaktivitäten hinein. Gleichzeitig stehen sie tagtäglich im Spannungsfeld zwischen Digitalisierung, Leistungsdruck und Freizeit. Ihre Aufmerksamkeit zu bekommen, kann zu einer Herausforderung werden.
DEVK Versicherungen und die "Die Höhle der Löwen" führen ihre Mediakooperation von 2017 fort. In der 5. Staffel des VOX-Erfolgsformates stand nun der innovative Einsatz einer weiteren Sonderwerbeform im Fokus
Nach einer knapp einjährigen TV-Werbeabstinenz kehrte ein Online-Tourismus-Anbieter mit einem neuen klassischen Spot ins Fernsehen zurück. Die Begleitstudie zeigt, wie wichtig TV beim Aufbau und Erhalt der Markenstärke ist.
Seit Jahren steigen die Ansprüche und Erwartungen an den Haupturlaub und damit auch die Ausgaben. Der Tourismus Report der Ad Alliance zeigt: Fernsehwerbung ist das Fundament starker Touristik-Marken und schafft es wie keine andere Branche ihr Image durch TV-Werbung zu verbessern.
Immer mehr Firmen entdecken den Mehrwert von Addressable TV und setzen auf diese Werbeform. In einer Meta-Analyse wurde der Wirkungsmehrwert von Addressable TV anaylsiert.
Wirkt Bewegtbild-Werbung auf allen Plattformen gleich gut? Mit einer Reihe von Experimenten untersuchte die australische Marketingforscherin Karen Nelson-Field diese Frage. Ihre Ergebnisse, die sie beim Screenforce Expertenforum vorstellte, belegen Vorteile bei der Platzierung im linearen TV.
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