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Veröffentl. 2019

Zwischen den Zeilen: Künstliche Intelligenz in der Marktforschung

Künstliche Intelligenz macht auch vor der Werbewirkungsforschung nicht mehr halt. Ein aktuelles Pilotprojekt zeigt, wie man mittels KI Emotionen aus dem gesprochenen Wort herauslesen kann.

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Veröffentl. 2019

Wirkung im Doppelpack: Klassische Spots und Sponsoring

Der Markenauftritt von der Traditionsmarke für Haarspray Elnett bei "Zwischen Tüll und Tränen" belegt den Mehrwert der Kombination beider Werbeformen.

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Veröffentl. 2019

Der Siegeszug des Digital-Abos

5,5 Milliarden geben die Deutschen dieses Jahr für Medienunterhaltung aus. Was sie mit diesem Geld machen, zeigt eine Analyse des Marktforschungsunternehmens GfK, die Christoph Freier, Director Media & Entertainment GfK Consumer Panels & Services, beim Screenforce Expertenforum vorstellte. Die Ergebnisse sind wichtig, um zu verstehen, wie die Digitalisierung den Entertainment-Markt verändert hat. Die wichtigsten Erkenntnisse werden hier noch einmal vorgestellt.

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Veröffentl. 2019

Premiere: Screenforce erarbeitet erstmals Konzept zum ROI+

Warum der ROI nicht alles ist: Der ROI gibt die Effizienz, die Wirtschaftlichkeit eines Mediums an – das ist wichtig! Noch wichtiger für die Optimierung Ihres Mediaplans ist die Skalierbarkeit der Medien: Was bringt jeder weitere investierte Euro an zusätzlichem Umsatz? Mehr Search oder doch mehr TV? Welches Medium arbeitet auch bei höheren Budgets effizient?

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Veröffentl. 2019

Nachhaltigkeit: Erfolgreicher Auftritt der Content Alliance

Die Unternehmen der Bertelsmann Content Alliance bündelten ihre mediale Kraft und Reichweite für eines der wichtigsten Themen der Gegenwart: den Klimawandel und seine Folgen. Eine Studie zeigt, wie die Aktion in der Bevölkerung gewirkt hat.

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Veröffentl. 2019

Ad Alliance Content Engagement Score

Verdichtung der nativen Kampagnenleistung in einem einzigen Wert – ab sofort auch als Service-Produkt buchbar.

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Veröffentl. 2019

G+J e|MD Mobile 360° Studie

Smartphones verbreiten sich in Deutschland rasant. Sie enthalten immer umfangreichere Funktionen. Das Resultat: Smartphones sind in vielen Lebensbereichen zu unseren ständigen Begleitern geworden! Das mobile Internet versorgt uns mit Informationen und Nachrichten, immer und überall. Umso wichtiger ist es zu verstehen, warum das mobile Internet genutzt wird und welchen Einfluss Smartphones auf die Nutzung anderer Medien hat.

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Veröffentl. 2019

Fernsehen 2.0: Die Deutschen gehen übers TV-Gerät ins Internet

Die Anzahl internetfähiger Geräte im Haushalt wächst weiter und wird diversifizierter, der Fernseher bleibt aber mit Abstand das wichtigste Gerät – gerade dann, wenn es um Bewegtbild geht. Dies und mehr Erkenntnisse liefert der aktuelle Kantar Convergence Monitor 2019.

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Veröffentl. 2019

Das perfekte Umfeld für perfekte Messer

WMF schärft sein Markenprofil mit dem perfekten Mix aus Format und Produkt bei dem Sponsoring von „Das perfekte Dinner“ auf VOX.

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Veröffentl. 2019

Zielgruppe schärfen: Wirkungsmehrwert durch ATV

Es lohnt sich, klassische TV-Kampagnen durch zielgruppengenaue Ausspielungen von adressierbaren Werbemitteln zu ergänzen.

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Veröffentl. 2019

ATV-Wirkung: Auf die Kontaktdosis kommt es an

Eine Switch-In-XXL-Kampagne für den Alfa Romeo Stelvio zeigt, wie sich ATV-Kampagnenwirkungen mit zunehmendem Kontakt steigern.

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Veröffentl. 2019

TV als Wirkungsbooster im Mediamix

Wie der Einsatz von Multiplattform-TV die Effektivität von Werbung erhöht.

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Veröffentl. 2019

"Let's Dance": Victoria Swarovski zeigt, wie's geht - mit Guhl

Neben den Tänzern auf dem Parkett glänzt auch Guhl im Umfeld von "Let's Dance" und liefert einen strahlenden Auftritt mit seiner speziell kreierten Content-Story sowie dem TV-Gesicht Victoria Swarovski.

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Veröffentl. 2019

Ad Alliance: Mehr Kampagnenwirkung mit Crossmedia

Die Ad Alliance steht für ein umfangreiches Portfolio aus Werbemitteln in TV, Print und Digital. Eine Studie demonstriert die Schlagkraft und den Mehrwert von Crossmedia-Kampagnen.

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Veröffentl. 2019

Sieben gute Gründe für Special Ads

Die systematische Analyse einer Vielzahl von Studien demonstriert den Wirkungsmehrwert von Sonderwerbeformen.

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