VIDEO-WERBEERFOLG TO GO

Video-Inhalte begeistern Millionen, verankern Markenbotschaften hochemotional im User-Gedächtnis und haben sich darum als feste Säule des digitalen Werbemarkts etabliert.

Eine neue spannende Kooperation trägt dem Rechnung: Der Video-Produzent und  -Vermarkter ShowHeroes sowie NETLETIX als Content-Network-Betreiber arbeiten bei der Erstellung exklusiver Video-Inhalte für mobile Special-Interest-Sites eng zusammen. So wird ungenutztes Potenzial monetarisiert und dreifacher Mehrwert erzeugt: für Werbekunden, Publisher und User.

Mobile Video wächst weiter

Zahlreiche Studien belegen, was Branchenkenner längst ahnen: Wer unterwegs ist, ist online – und wer online ist, nutzt mit steigender Tendenz auch Video-Inhalte. Die Internetnutzung hat sich zu einem Großteil auf Smartphone und Tablet verlagert. Bei dieser mobilen Immer-und-überall-Internetnutzung werden bevorzugt Bewegtbild-Inhalte konsumiert. Die wachsende Begeisterung für mobilen Video-Content stellt Werbungtreibende wie Website-Betreiber vor neue Herausforderungen. Website-Angebote, deren Video-Inhalte sich ideal mobil – ob in der U-Bahn, im Stadtpark oder im Einkaufszentrum – per Smartphone oder Tablet konsumieren lassen und damit ein ideales Umfeld für Werbebotschaften darstellen, sind gefragt. So einfach diese Aufgabe zunächst auch klingen mag: Beim Erfüllen der Anforderungen von Usern und Werbewirtschaft blieb bislang noch viel Luft nach oben.

Spitze Umfelder, viele Möglichkeiten

Seit August letzten Jahres bieten NETLETIX und ShowHeroes eine Lösung, die neue, mobile Werbeumfelder schafft – und dabei gleichermaßen die Wünsche von Werbepartnern, Website-Betreibern und Nutzern erfüllt. Hochwertig produzierter Video-Content trifft auf Special-Interest-Sites mit affinen Zielgruppen zusammen. So werden auf neuartige Weise zielgerichtete Umfelder geschaffen, von denen Werbepartner langfristig profitieren. Die so geschaffene In-Stream-Reichweite in spitzen Zielgruppen bietet zusätzliche Möglichkeiten, Werbebotschaften in mobilen Umfeldern zu platzieren, wobei jeder Werbekunde individuell darüber entscheidet, wie er die Aufmerksamkeit auf sich ziehen möchte: ob mit klassischen Werbeclips oder mit hochwertigen, exklusiv produzierten Branded Entertainment-Formaten.

Ungeteilte Aufmerksamkeit auf Abruf

Die volle Aufmerksamkeit aufs eigene Produkt zu lenken, erfordert heute zunehmend größere Anstrengungen. Da Nutzer immer und überall auf Online-Angebote zugreifen können, steigt auch die Menge an Informationen und Werbebotschaften, denen sie tagtäglich ausgesetzt sind. Aus dieser Informationsflut gilt es hervorzustechen, indem man seine Botschaft möglichst exklusiv im mobilen Video-Umfeld platziert. Das ist mit relativ einfachen Mitteln bei großem Erfolg möglich: So können Werbungtreibende einzelne Videos sponsern – und dabei auf Wunsch andere Marken aus der gewählten Platzierung ausschließen. Das Ergebnis: 100 Prozent Share of Voice – also ungeteilte Aufmerksamkeit – im relevanten mobilen Umfeld.

Breites Angebot, optimal integriert

Mit mehr als 300 Special-Interest-Publishern bietet NETLETIX hochrelevante Umfelder zu vielfältigen Themenbereichen. Der PlayView-Player von ShowHeroes, eine speziell für mobile Special-Interest-Angebote entwickelte Abspielsoftware, ist die ideale Ergänzung, um das hochwertige Videomaterial passend zu den bestehenden Seiteninhalten, Zielgruppeninteressen und intendierten Markenbotschaften –sowie ggf. weiteren Targeting-Optionen – auszuwählen und in die mobilen Websites zu integrieren. Guter Video-Content und optimierte technische Lösungen: Dieses Angebot bedient zwei Kern-Assets für die erfolgreiche Vermarktung der geschaffenen Videoflächen – und bietet zugleich eine sehr vielversprechende Form zur Monetarisierung der mobilen Angebote. So werden nicht nur Konsumentenwünsche, sondern auch die Forderung des Werbemarktes nach In-Stream-Reichweiten in relevanten mobilen Umfeldern erfüllt.

Video für jedes Device

Der Wahl des mobilen Werbeträgers sind keine Grenzen gesetzt. Denn alle Videos, die später die Basis zur Verbreitung der Markenbotschaft bilden, werden für sämtliche mobile Devices optimiert und mit Hilfe des PlayView-Players homogen ins bestehende Seitenumfeld eingebunden. Dabei greifen die Berliner Mobile-Spezialisten nicht nur auf einen großen Pool bereits vorproduzierter Videos zurück, sondern erstellen auf Wunsch auch individuelle Content-Videos für die Publisher, um die User – sprich die Zielgruppe der Werbepartner – optimal und mit geringsten Streuverlusten zu erreichen.

Triple Win

Die Zusammenarbeit von ShowHeroes und NETLETIX bringt allen Marktteilnehmern entscheidende Vorteile: Website-Betreiber erhalten breiten Zugang zum Wachstumsmarkt In-Stream auf mobilen Devices – und können ihr Video-Advertising besser montarisieren. Die wachsende Nachfrage der werbungtreibenden Wirtschaft nach In-Stream-Reichweiten in relevanten mobilen Umfeldern wird besser erfüllt – und Konsumenten erhalten optimalen Zugriff auf eine Videowelt to go, die exakt ihre Interessen trifft.
Ob Branded Entertainment oder Werbeclip: Im Umfeld der exakt auf die Zielgruppe ausgerichteten Videos wird Werbung bei der mobilen Nutzung nicht als störend, sondern als harmonisch eingebunden empfunden. Der Erfolg zeigt sich in einer gesteigerten Werbewirkung und einer positiven, auch über die Grenzen eines mobilen Video-Players hinaus abstrahlenden Markenwahrnehmung.

Werbeerfolg to go Bild

Nach dem Klick auf das Content- oder Werbevideo öffnet sich die ShowHeroes PlayView. Innerhalb des PlayView Frame kann zur Ansicht thematisch passender Videos vertikal gescrollt werden. Zwischen den einzelnen Videos ist die Integration Werbevideos möglich.