MIT TV –
SICHER ZUM ZIEL

brand safety

FOURSCREEN zeigt, wie Medienmarken, Senderverantwortliche der Mediengruppe RTL und IP Deutschland für Brand Safety sorgen.

Der Begriff Brand Safety wird allgemein verwendet, wenn es um das Ausspielen von Werbekampagnen in markenkonformen Umfeldern geht – ob Online oder TV. Bei TV allerdings wird die Bedeutung spitzer gefasst – und bezieht sich konkret auf die drei Bereiche Medienmarke, Programm und Werbeblock. Hier geht es schließlich darum, sichere Markenkommunikation eingebettet in ein gutes Sender- und Programmumfeld zu gewährleisten. Jeder Werbungtreibende bestimmt individuell, wie ein brandsafes Umfeld für die eigene Kampagne aussehen soll. Doch um wirklich fundiert darüber entscheiden zu können, braucht er verlässliche Ansprechpartner, also Plattformbetreiber, Mediaagenturen und Vermarkter, die über zu seinen Bedürfnissen passende Konzepte verfügen.

Gutes Zusammenspiel

Brand Safety im TV entsteht im Zusammenwirken dreier wichtiger Teilaspekte: Erstens sollten die Medienmarken selbst ein positives und glaubwürdiges Klima für Marken- und Produktkommunikation schaffen. Sie müssen also selbst starke, gut etablierte und erfolgreiche Marken sein, die positiv auf die bei ihnen präsentierten Produkte und Marken abstrahlen.

Zweitens sollten auch die Programminhalte unbedingt brandsafe sein. Alle Sendermarken der Mediengruppe RTL achten darauf, dass sämtliche rechtlichen Rahmenbedingungen strikt eingehalten werden – auch durch jeweils eigene Jugendschutzbeauftragte. Nicht nur für Eigenproduktionen, sondern auch für Lizenzformate oder anderen zugekauften Content gelten darüber hinaus strenge Qualitätskriterien. Journalistische Kompetenz und echte Sympathieträger als Sendergesichter tragen außerdem zu verlässlich hoher Brand Safety bei.

Drittens sollten Werbungtreibende sicher sein dürfen, dass ihre Werbung in einem geprüften und kontrollierten Umfeld ausgestrahlt wird. IP als Vermarkter sorgt dabei für rechtliche Sicherheit, Fairness und Transparenz – und bietet zudem das komplette Reporting inklusive zuverlässiger Daten aus der hauseigenen renommierten Werbewirkungsforschung.

Anke Schäferkordt
© MG RTL / Stefan Gregorowius
›Werbungtreibende möchten ihre Marken und Produkte in markenkonformen Umfeldern wissen – und genau diese Brand Safety bietet ihnen die Mediengruppe RTL Deutschland.
Die Einhaltung rechtlicher Rahmenbedingungen ist dabei für uns ebenso selbstverständlich wie die Erfüllung der Qualitäts- und Kontrollkriterien, die wir für unsere gesamten Inhaltsangebote aufgesetzt haben.‹

ANKE SCHÄFERKORDT,
Geschäftsführerin der Mediengruppe RTL Deutschland

Medienmarke Inhalte Werbung

Noch mehr zum Thema Brand Safety gibt's hier und in den folgenden News.

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