2006

Mütter und Kinder unter besonderer Berücksichtigung der Food-Werbung


Studienthematik: Zielgruppenanalyse
Publikationsdatum: 2006
Medium:
  • Fernsehen
Zielgruppe:
  • Kinder 3 bis 13 Jahre
 

Fazit:

- Kinder begleiten ihre Mütter aktiv beim Einkauf und setzen ihre Wünsche durch

- "Gemeinsam einkaufen" ist auch "gemeinsamer Kauf": Die Kinder haben bei allen Produkten "Mitspracherecht".

- TV-Werbung ist für die gesamte Familie eine geschätzte Infoquelle.

- Wenn Kinder und Mütter gemeinsam fernsehen, äußern die Kinder häufiger Wünsche.

- Die gemeinsame TV-Erfahrung verstärkt die Wirkung von Werbung.

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Ansprechpartner

Claudia Casu
Werbewirkungsforschung

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