Durch TV - Verführen zum Probieren"

Der bayrische Brotzeitkäse wurde nun zusätzlich noch durch ein TV-Sponsoring von März bis Juni 2006 bei RTL und VOX attraktiv in Szene gesetzt und sollte auch damit die Zuschauer zum Probieren verführen.

Das TV-Sponsoring war laut Begleitforschung erfolgreich für die junge TV-Marke: Etwas mehr als ein Viertel der Befragten kennt Alpenhain bereits nach dem TV-Engagement. Die Marke verzeichnet damit bei der gestützten Markenbekanntheit einen Anstieg von 35 Prozent.

TV-dominante Marken wie z.B. Philadelphia und Exquisa führen mit 45 und 37 Prozent Werbeerinnerung zwar den Wettbewerb an. Aber: TV-Newcomer Alpenhain versteckt sich nicht, sondern steigt mit 10 Prozent Erinnerung erfolgreich in den Wettbewerb ein.

Das TV-Engagement gibt insbesondere der Dimension „innovative Käseprodukte“ einen positiven Schub und fast jeder Zweite, der TV-Werbung gesehen hat, wird „verführt“, beim nächsten Einkauf Alpenhain zu kaufen.

Die Untersuchung führte das Marktforschungsinstitut Forsa als telefonische Vor- und Nachbefragung im Auftrag der IP Deutschland durch. Vor Kampagnenstart (Februar 2006) und nach Kampagnenende (Juli 2006) wurden jeweils 1.000 Haushaltsführende zwischen 20 und 49 Jahren befragt.